Sardaigne après Covid-19

Mario Ferraro, vice-président du Consortium Costa Smeralda, sur Il Sole 24 ORE sur le thème du tourisme à venir

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Comment va changer la façon de voyager et les vacances? Comment évoluera le tourisme post-pandémique et quelles opportunités et quels défis le changement nous offrira-t-il?

Ce sont des questions que, dans cette période marquée par l’urgence de Covid-19, et avec l’entrée en phase 2, nous nous posons de plus en plus, dans une tentative d’équilibrer le désir de liberté et de loisirs avec l’incertitude sur l’avenir et les limites de pensées d’évasion

Ce qui suit est une discussion de la nouvelle configuration du monde touristique suite à la crise qui affecte tous les secteurs du secteur, une discussion qui sera impitoyable mais je crois qu’il est nécessaire de traiter les hypothèses qui découlent de l’analyse de données réelles plutôt que des prévisions sur les meilleures intentions

Je voudrais partir d’une réflexion macroéconomique sur la conséquence que ce monde plus accessible dans lequel nous vivons a déterminé le tourisme moderne: d’un phénomène de « sur-tourisme » non durable qui a caractérisé la dernière décennie, nous passerons à une phase de « sous-tourisme » « dans lesquelles certaines destinations blasonnées passeront d’exclusives à exclues, supplantées par de nouveaux critères de sélection, notamment par la volonté de vacances plus personnelles, plus profondes, plus protégées et plus durables.

La crise a mis en évidence la fragilité du monde globalisé qui, peut-être précisément parce qu’il est trop mobile et trop interconnecté, a favorisé la propagation du virus qui l’a paralysé

Il est possible qu’une ère de démondialisation touristique commence, où la redécouverte des petits villages et des cultures indigènes sera privilégiée, des lieux qui étaient auparavant moins en vogue, des lieux calmes entourés de nature, des lieux peu fréquentés, des espaces seront considérés comme ouverts, même avec une offre de services moins élevée

La recherche de « l’espace » s’imposera comme une tendance, elle deviendra la valeur ajoutée moteur notamment dans le segment du tourisme de luxe et des destinations capables de se positionner comme des destinations à faible densité touristique émergeront dans cette nouvelle compétition

La pandémie va changer les coutumes sociales, notre culture et notre échelle de valeurs. Le rythme de notre vie va ralentir et le grand impact que tout cela aura sur le tourisme se verra dans la mutation des habitudes sociales qui ont toujours été considérées comme impossibles à éradiquer. Les voyages diminueront, les voyages dans votre pays et dans les pays voisins seront préférés aux itinéraires long-courriers

L’industrie du transport aérien connaîtra une phase aiguë de contraction de la demande, il y aura moins de vols et ceux qui voyagent préféreront le faire en voiture, au moins pour cette année, et probablement aussi pour la prochaine.

Les périodes de jouissance des vacances glisseront, au lieu de la concentration habituelle dans les mois de juillet et août, il y aura une plus grande distribution tout au long de l’année, et la façon de les interpréter changera, il y aura un retour à la fête typique recours des années 60 et 70 et, pendant un certain temps, nous laisserons de côté les opportunités de délit de fuite pour nous abandonner à une pause plus stable et plus pacifique. Beaucoup préféreront une maison à louer à l’hôtel

Nous avons eu l’occasion de méditer sur la dépendance de notre style de vie – peut-être – trop à l’exhibitionnisme et à la superficialité de la vie numérique qui pour beaucoup a plus d’intensité que la vie réelle. Nous avons eu l’occasion et le temps de réfléchir sur les valeurs essentielles, sur ce que nous voulons et voulons vraiment

Avant la pandémie, les lieux surpeuplés étaient synonymes de plaisir et de succès, il était évident que l’attrait d’une destination ne dépendait que de sa vie nocturne. Le charme des lieux visités était souvent «obscurci» par la frénésie de prendre la photo parfaite à poster sur votre profil pour avoir le plus de «likes», laissant la recherche de la véritable essence de la destination inexplorée
Maintenant, sur Instagram, ces lieux apparaissent comme des souvenirs d’une vie passée, comme quelque chose qui a été privé de vous, ils sont le rêve et l’espoir de pouvoir y retourner, pas pour une photo, mais pour vraiment l’apprécier
C’est ce qui va changer, au moins pour un moment. « Le véritable voyage de découverte ne consiste pas à chercher de nouvelles terres, mais à avoir de nouveaux yeux », a déclaré Marcel Proust et aujourd’hui plus que jamais cette image apparaît contemporaine, voyant et percevant les choses de manière authentique et instinctive, des vacances où liberté et la sérénité sont des sensations à vivre avant tout
Le « nouveau tourisme » et la crise engendrée par la pandémie auront des conséquences non seulement dans la sphère sociale, mais aussi dans la sphère économique, et le secteur du tourisme, qui souffre depuis de longs mois, subira une usure inexorable à long terme avec des effets sur la induite et tout ce qui y est lié
La baisse des flux concernera l’ensemble du secteur, mettant en évidence la non-durabilité du système de tourisme de masse: les compagnies aériennes fermeront, de nombreux hôtels ne pourront pas rouvrir et de nombreuses autres entreprises touristiques subiront les effets de la crise pendant des années. Le tourisme à bas prix sera probablement plus affecté que le segment élite, car les classes sociales plus faibles auront moins de ressources à consacrer aux loisirs en raison de la crise économique
L’OCDE estime que le choc de la pandémie de 2020 pourrait entraîner une contraction de 45 à 70% de l’économie touristique internationale pour toute l’année en cours. Plus précisément, selon les estimations d’Assoturismo, notre pays perdra environ 60% des touristes cette année, finissant en 2020 avec environ 172 millions de présences, des niveaux qui ont été enregistrés au milieu des années 60, lorsque la population mondiale était la moitié d’aujourd’hui, le monde était divisé en blocs au milieu de la guerre froide et le transport aérien était réservé à quelques
Le tourisme est également l’un des thèmes centraux du débat de notre région, la Sardaigne, où – selon le scénario proposé par une analyse de Demoskopika – pour l’année en cours, l’île pourrait perdre environ 6 000 travailleurs. Non seulement cela, environ 1 500 entreprises sont menacées de faillite et au premier trimestre 2020, les cessations d’activités touristiques en Sardaigne ont déjà été de 354, avec un solde négatif de 241 entreprises. Il n’y a que 113 nouvelles inscriptions à ce jour
Pour le redémarrage, la « nouvelle normalité » doit comprendre des changements de toutes sortes: mesures pratiques et hygiéno-sanitaires, dispositions de voyage sûres, distanciation sociale, règles de sécurité dans les lieux publics, les hôtels et les plages
La Sardaigne, précisément pour ses caractéristiques territoriales avec une nature prédominante et non contaminée, avec de grands espaces, est l’une des régions qui peuvent aspirer au positionnement de la destination idéale pour une faible densité touristique, où passer des vacances en toute sécurité
Il y a un désir de recommencer avec la créativité et l’innovation, avec la prise de conscience et le besoin d’un tourisme plus durable plus attentif à la nature, aux gens, aux sentiments, aux peurs de ces mois et à l’aspect psychologique de la nouvelle vie sociale.
Enfin j’aurais aimé vous laisser vous demander si à la fin de tout, à la fin de la pandémie, le sentiment d’une nouvelle humanité prévaudra ou si tout reviendra comme avant, mais, comme je n’aime pas les surprises, je ferai de mon mieux pour faire afin que la première hypothèse, telle que formulée par notre mission d’entreprise, de faire vivre tout le monde dans un monde plus hospitalier se réalise
* PDG Smeralda Holding, vice-président de Confindustria dans le Centre de la Sardaigne du Nord avec délégation au tourisme et vice-président du consortium Costa Smeralda
(Discours publié dans le Sole 24 Ore le dimanche 17 mai 2020)